當前，隨著互聯網和數字技術的快速發展，直播電商行業迎來了發展的春天。通過直播帶貨，帶動商品暢銷四方，有力地拉動消費，激發了經濟發展新活力。“三農”領域更是如此，借助網絡實現直播帶貨不斷出新出彩，讓以前默默無聞的特色農產品走出鄉村山野，走向更為廣闊的市場。從這個意義上說，直播帶貨帶動的是興村產業的發展，鼓起的是村民的腰包，為鄉村全面振興注入了強勁動力。

直播帶貨看似簡單，實則門檻不低，需要產品質量、技術賦能、渠道建設等方方面面的合力支持。最終要把商品變現，關鍵的環節之一還是依靠帶貨主播的功夫。縱觀近年來的直播帶貨現狀，因為主播的人格魅力帶動商品熱銷的案例比比皆是。反之，因為主播的不當行為導致帶貨“翻車”，也足以引人警醒。因此，直播帶貨要想真正帶出效益、帶出價值，必須建立一支業務能力和法律意識都很強的帶貨主播隊伍。

無可否認，直播帶貨是一種商業行為，需要承擔相應的法律責任。今年7月施行的《中華人民共和國消費者權益保護法實施條例》對直播的特性和突出問題，作出諸多規范。此外，《網絡直播營銷管理辦法（試行）》也明確，直播營銷人員不得發布虛假或者引人誤解的信息，欺騙誤導用戶。這些規定都在昭示直播帶貨并非“法外之地”，只有遵守法規、誠信經營才能走得更穩更遠。對于帶貨主播來說，不能靠著嘴上功夫多賣幾單就算合格了，這僅僅是履行自身職責的開始。

直播經濟表面上說是“眼球經濟”，本質則是信任經濟。信任從何而來？除了產品質量過硬以外，主播個人行為也是不可或缺的因素。為此，在保證產品質量的前提下，帶貨主播需要熟知產品性能、消費心理、售后服務等方面的知識，決不能為了銷量作出虛假宣傳等出格行為，損害消費者的合法權益。規范網絡營銷行為，推動直播帶貨行業健康發展，需要線上線下協同配合、共同發力。線上平臺嚴格履行管理責任，線下有關部門可以通過業務培訓等方式，促使主播恪守職業道德，主動承擔相應責任。

直播電商行業在“三農”領域的蓬勃發展，對準入門檻、職業標準、人才培養等方面提出了更加規范的要求。在2022年版的《中華人民共和國職業分類大典》中，“互聯網營銷師”作為新職業被納入。其下陸續增設了選品員、直播銷售員、生活服務體驗員等新工種。廣大經營者理應認識到，要想借助電商平臺做大做強，需要一支高品質、高素質帶貨主播隊伍，這也是直播電商行業背后“貨找人”商業邏輯的內核所在。

■ 商農