金秋豐收黃金季，助農(nóng)銷售正當(dāng)時。10月11日下午，共慶“中國農(nóng)民豐收節(jié)”宿州市第三屆電商直播競賽啟動儀式舉行。活動于9月23日開始報名，設(shè)新人主播組和帶貨主播組雙賽道。參賽選品為我市地方特色農(nóng)產(chǎn)品、選手自選的宿州產(chǎn)品、歷屆獲評安徽省“好網(wǎng)貨”的宿州產(chǎn)品及相關(guān)網(wǎng)站鏈接商品。截至9月30日，共有611位選手報名參賽，分別來自抖音、快手、拼多多、淘寶等多個主流平臺。

俗話說“酒香也怕巷子深。”好產(chǎn)品賣不上好價格，小農(nóng)戶難以對接大市場，辛苦種植的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價廉卻沒有銷路……以往，農(nóng)產(chǎn)品銷售一直是農(nóng)民頭疼的“老大難”問題。如今，電商的觸角延伸到鄉(xiāng)村的千家萬戶，極大縮短了農(nóng)產(chǎn)品與市場的距離，使得一批批特色農(nóng)產(chǎn)品走出“深閨”，香飄萬里。

但滾滾而來的直播熱潮也加劇了電商人才的緊缺。鄉(xiāng)村電商渴望直播人才，電商運營人才卻往往“一人難求”，且大多遠(yuǎn)在“千里之外”。就在前幾日，筆者親身經(jīng)歷了一場電商直播冷場時刻。某地推介農(nóng)產(chǎn)品的直播在晚間準(zhǔn)時開播，然而觀眾卻一直寥寥，直播間始終只有十幾位甚至幾位訪客。最終因長時間無人踏足，未到時間便草草收播。主播下播時還忘記關(guān)閉秒殺鏈接，致使農(nóng)產(chǎn)品面臨可能被“薅羊毛”的風(fēng)險。這一系列的問題，暴露出部分地區(qū)農(nóng)村電商直播的“通病”：相對于城市而言，農(nóng)村地區(qū)吸引力相對較弱，有一技之長或有專業(yè)知識的人才下沉意愿不強；當(dāng)?shù)刂鞑ネ炔桓摺ж浟坎蛔悖辉偌由喜糠謴臉I(yè)人員不熟悉產(chǎn)品運營流程、操作不熟練等等，致使很多地區(qū)電商直播“只聽鑼鼓響，不見戲出來。”

農(nóng)村電商核心在產(chǎn)品，基礎(chǔ)在技術(shù)，關(guān)鍵在人才。電商從業(yè)者不僅僅需要懂銷售、會吆喝，更需要一支懂平臺機制、懂方案設(shè)計、懂產(chǎn)品包裝、懂?dāng)z影美工的綜合性人才。但反觀當(dāng)下，一些地區(qū)雖然意識到農(nóng)村電商人才的重要性，但電商培訓(xùn)“撒胡椒面”式培養(yǎng)，重量不重質(zhì)等問題仍然存在。

農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)，不是簡單上幾節(jié)課、辦幾次班、有幾次直播經(jīng)歷就可以一蹴而就的。這需要當(dāng)?shù)卣c電商平臺、高職院校開展專業(yè)化、長期性合作，將電商專家、主播達(dá)人請到田間地頭，從產(chǎn)品選擇、文案撰寫、直播過程管理到后期數(shù)據(jù)分析、社區(qū)推廣、粉絲管理等各個環(huán)節(jié)講起，培養(yǎng)出更多既熟悉本地產(chǎn)品，又能贏得消費族群青睞的本土專業(yè)主播人才，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售“叫好又叫座”！

■ 權(quán)靜